回想起當初推動會外展時,他以親身經歷充滿熱情地向學生解說:「當我們把傢俱展會外展這樣的概念提案給設計公司時,他們總說這太瘋狂了,且預測這一切終將失敗。然而現今,米蘭在會外展豐富的活動中蛻變,並成為全球設計首都。」如今,米蘭設計週已成為全球設計界的盛事,在世界各地也爭相舉辦類似的設計展。
「如何體驗米蘭家具展(How to experience the Salone del Mobile week)」是全球知名設計師Giulio Cappellini (Istituto Marangoni全新落成米蘭設計學院創意指導),為Istituto Marangoni米蘭設計學院碩士班學生上課的主題,課程當天教室座無虛席。
目前,米蘭傢俱展會外展(Fuori Salone)已可與米蘭家具展本展相提並論,學生也非常好奇它們之間的互動與差別。Giulio Cappellini作為一位企業家,以及傢俱展會外展的創辦人之一,積極參與汰選以及評估米蘭設計週種種專案與活動。回想起當初推動會外展時,他以親身經歷充滿熱情地向學生解說:「當我們把傢俱展會外展這樣的概念提案給設計公司時,他們總說這太瘋狂了,且預測這一切終將失敗。然而現今,米蘭在會外展豐富的活動中蛻變,並成為全球設計首都。」如今,米蘭設計週已成為全球設計界的盛事,在世界各地也爭相舉辦類似的設計展。
Giulio Cappellini首先幽默地提醒這些年輕學生,傢俱展並不等於派對與休假。他建議學生,要特別注意有哪些創新、有價值的活動值得去參與,不論是展場內或是在城市裡各式各樣的活動。米蘭家具展對商業、趨勢、設計或甚至整個創意產業,都是非常重要的盛事。
Giulio Cappellini也指出,設計並不只是室內設計、或產品設計,現在它已經是一種全球且整體性的活動。它涉及許多不同領域,從交通工具到食物,涵蓋許多不同的層面,例如材質、色彩與物體尺寸、表現出的創意、整體的環境與氛圍等等。這些種種因素,在品牌與傳播的角度上都扮演了關鍵的角色。
Giulio Cappellini更提到,要評估一個好的設計與它的成功,可從四個角度切入:科技與材質、產品靈活度(適合不同的環境與地點)、功能與一致性,而最後是呈現的方法。從這四個角度,就可看出一個作品是否夠完整,或是它只是一種可運用到市場上的概念,Giulio Cappellini繼續解釋:「當今設計師或設計公司的真正目標,是要創造能立刻打進市場的創新產品,預防在展覽後遭到仿冒。」
Cappellini先生更提到:「要說衛星展的話,品質一定是第一考量的。在設計週期間,米蘭擠進了數以萬計從世界各地慕名而來的廠商、設計師或遊客,也有非常多的派對,整個城市熱鬧了起來,但我們決不能忘記此設計週的初衷:專業與設計。」
然而最重要的,我們每看一個展,都必須去分析這些品牌想要創造的概念與形象,檢視是什麼樣的熱情與哪些技術,成為決策的關鍵。
最後Giulio Cappellini在結語的部分,提醒學生無論在創造或表達任何事物,都要了解到細節與設計重點的重要性,並邀請學生把米蘭設計週當作是學習與成長的絕佳時機。