香氛與化妝品產品管理一年專業 Product Management for Fragrances and Cosmetics

佛羅倫斯校區與聖塔瑪莉亞諾維拉香水製藥廠 Santa Maria Novella 合開

課程介紹

本為期一年的「香氛與化妝品產品管理」密集課程提供要在奢侈香氛與化妝品產業中打造成功產品管理職涯生活不可或缺的完整技術與知識訓練，適合想在美妝產業闖蕩的人們。

本課程將提供有關香水基礎、成分和合成過程和技術的總覽，以及為了打造嗅覺體驗的專門實驗室活動。 學生將透過觀察從製造前到製造後流程（例如銷售和包裝）的每一步，了解原料是如何加工成最終產品的。

其它主題涵蓋產品開發和管理流程——即零售策略和配銷——包括目標受眾分析和價格區間對銷售業績的重要性。重點領域涉及傳播的力量、品牌誘惑力以及透過品牌故事、數位公關和線下 (BTL)/線上 (ATL) 相關媒體在香水和化妝產品中創造慾望的能力。

本課程也將涵蓋基本的數位行銷渠道，提供學生最好的工具來傳達能夠打動消費者內心的訊息。

學生也將全面了解香水和化妝品的歷史，及其演變和近期趨勢；他們將有機會了解關鍵產品的管理和上市方面以及該細分市場的獨特之處，並著眼於公關、促銷和說故事的技巧。

專家經理將展示成功案例，以幫助激發創意和見解。