義大利頂尖時尚與奢侈品管理碩士課程——Istituto Marangoni米蘭校區「時尚與奢侈品牌管理碩士」近日與傳奇奢侈品牌Cartier(卡地亞)展開一項獨家業界合作專案。學生將參與一項聚焦於卡地亞在義大利市場開發和拓展的實戰任務，為品牌的商業與傳播策略提出創新構想，提升線上線下的能見度，並吸引新一代年輕客群。
Istituto Marangoni米蘭校區成立至今已有90年歷史，孕育出無數時尚與設計專業人才，一直以來與國際時尚奢侈品牌保持緊密合作。本次與卡地亞的合作，不僅體現了學院在業界的高度信任度與專業聲譽，也為學生提供了難能可貴的第一線學習與實踐機會。
為了正式啟動此合作計畫，Cartier東南歐區董事總經理Rodolphe Ratzel親自蒞臨Istituto Marangoni米蘭校區，與學生見面交流。他分享道：「卡地亞的卓越精神，必須在產品、門市、乃至服務中都能立刻被感受到，這份對細節的極致講究，正是奢華世界中不可或缺的元素。」
Ratzel指出：「在卡地亞，我們追求極致的美感，而這份美，不僅展現在獨特的設計、精緻的美學與工藝之中，也應該體現在門市體驗以及真誠動人的品牌溝通上。」他特別提到十年前品牌推出的傳奇廣告影片《L’Odyssée de Cartier》，這支長達三分多鐘的敘事式廣告在當時被視為破格之舉，但最終大獲成功。「它之所以引起全球熱議，是因為它說了一個真實動人的故事，視覺上令人驚嘆，一旦進入這個如童話般的世界，就無法自拔。」
Ratzel也強調，對當代語言與溝通方式的理解與掌握至關重要。他說：「我們必須敏銳地掌握當代語言的演進，並以忠於品牌精神的方式來表達自己，而非盲從流行。作為一家歷史悠久的奢侈品牌，如何延續經典與創新並重，是一項高度複雜且極具挑戰的任務，需要創造力、分析力、美學素養、開放態度與團隊合作精神。」
在這項合作專案中，學生們將深入探討義大利奢侈品市場的生態系，針對當地市場制定符合文化與消費趨勢的品牌策略與創意方案。Ratzel補充：「每當我們在一個新城市開設門市時，總會找來真正了解在地文化的建築師，因為我們不希望每間店都長得一模一樣——那樣太無趣了。我們希望創造出讓人驚喜、感到探索樂趣與愉悅的體驗。」
卡地亞的傳奇始於1847年，由創辦人Louis François Cartier開啟，隨後由其子Alfred與Louis持續拓展品牌版圖。歷經世代的傳承，品牌始終致力於深入理解在地文化，在進行任何商業或品牌策略之前，都會進行細緻研究，並將自身品牌特色與各地文化遺產巧妙融合，形成尊重與讚頌地方文化的獨特對話。
對於奢侈品的未來，Ratzel保持樂觀態度，他說：「我對未來充滿信心，奢侈品將持續在全球市場中扮演關鍵角色。卡地亞熱愛慶祝生活中的重要時刻，並將繼續陪伴顧客創造難以忘懷的珍貴回憶。」
